Jag har just sett krigsmaterieltillverkaren Saabs reklamfilmer för stridsflygplanet Gripen, som Dagens Nyheter publicerade på nätet i dag på eftermiddagen, här.
Filmerna ger mig säkrare grund för det som jag skrev allra sist i min berättelse om soldaterna Albert Schmidt från Sachsen och Jimmy Coyle från Skottland i kriget 1914:
”Genom att läsa deltagarnas skildringar av vad de gjorde under kriget minskar man risken att bli avtrubbad och tränar sig att använda krigsorden med eftertanke. Därför är det viktigt att studera första världskriget.”
Saabs reklamfilmer visar – på dataspelsnivå – hur Gripenplanens piloter dödar fiendesoldater. Men trots att ett av budskapen är att Gripens radar ger fina, skarpa bilder är filmernas berättelse oskarp. Det finns många suddiga bilder från första världskriget som bättre visar vad krig är.
På det här sättet bidrar de som har ansvaret hos Saab till att lura folk att tro att krig är något tekniskt eller snarast digitalt, det vill säga att kriget utspelar sig endast på datorskärmar. Hela grejen går ut på att avtrubba de tänkta köparna, att inte störa dem med kött och blod.
Om de som har ansvaret hos Saab hade studerat första världskriget hade de kanske framfört ett annat budskap. De hade kanske sagt: ”Hur vidrigt det än är att döda och skada människor, hur motbjudande det än är att förstöra och elda upp människors hus och ägodelar – ja, hur hemskt det än är med krig så kan vi inte utesluta att det ändå någon gång blir nödvändigt att delta i ett krig. Därför föreslår vi att ni köper våra flygplan för att förbereda er.”
Om de som har ansvaret hos Saab hade sagt så hade de tänkta köparna och Saabs uppdragsgivare, det vill säga ni och jag, förstått att de som har ansvaret hos Saab med eftertanke hade satt sig in i vad de säljer. Vi hade kunnat lita på att de inte tror att de kränger ”boys’ toys” i miljardklassen. Men vi som har sett Saabs reklamfilmer kan inte lita på det.
Jag tror att de som har ansvaret hos Saab är övertygade om att den här reklamen är effektiv, annars skull de väl inte ha hyrt in ett gäng actionfilmmakare. Men vi i Sverige kräver mer av reklam än att den är effektiv. Vi skulle inte gå med på att någon säljer tobak med actionfilmer. Saabs reklam saknar den varningsetikett som borde vara obligatorisk inte bara på tobaksreklam utan också på vapenreklam: ”Krig dödar.”
Reklambranschen brukar ju också hävda att ansvarslös och stötande reklam i längden skadar avsändaren. Saab har missat det budskapet och missat chansen att visa omvärlden att Saab säljer dessa dödliga vapen med eftertanke och ansvar – om det nu är så.
Nu önskar jag att vi som köper stridsflygplan och annan krigsmateriel av Saab uppmanar vår regering att ge Saab tydliga instruktioner:
”Den reklam för Gripen som ni sprider i världen skadar Sverige. Avbryt! Om ni vill sälja krigsmateriel till oss måste ni i stället visa att ni liksom vi vill bygga vår krigsmakt med ansvar och eftertanke.”
”Det första ni måste göra är att lära er förstå vad krig är. Därför vill vi att ni studerar första världskriget.”
